企业市场份额较低，竞争对手的媒介投放份额较高，预算方式宜选择（）。

单项选择题企业市场份额较低，竞争对手的媒介投放份额较高，预算方式宜选择（）。

A.增加广告开支，保持现有份额
B.减少广告开支，寻找新市场
C.以强有力的媒介投放攻击竞争对手
D.维持低水平广告开支

1.单项选择题广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的（）。

A.费用计划
B.媒介计划
C.广告计划
D.促销计划

2.单项选择题产品引入期的市场特点是（）。

A.成本低，消费者众多
B.成本高，销售增长缓慢，消费者少
C.市场饱和，销售量大增
D.销售额和利润迅速下降，产品落伍

3.单项选择题广告大师（）的“商标形象理念”发展至今，已经成为广告经营的策略之一，但名称已经演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。

A.奥格威
B.阿尔.里斯
C.杰.特劳特
D.罗瑟.瑞夫斯

4.单项选择题（）是广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。

A.广告策划
B.广告策略
C.广告创意
D.广告文案

5.单项选择题广告基调决定了广告采取何种诉求方式，即采取理性诉求还是（）。

A.感性诉求
B.非感性诉求
C.强势诉求
D.客观诉求

6.单项选择题广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现（）的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣。

A.“做什么”
B.“说什么”
C.“为了什么”
D.“需要什么”

7.单项选择题广告主题是广告的（），根据广告主题进行广告创意和表现。

A.中心思想
B.战略目标
C.表现方式
D.创意表现

8.单项选择题广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的（），通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务。

A.购买方式
B.说服方式
C.推销方式
D.公关方式

9.单项选择题广告媒介策略是围绕（）的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进行的谋划。

A.广告
B.促销
C.公关
D.品牌

10.单项选择题定位是根据（）的需求、重视和偏爱，为产品在市场上树立恰当的形象。

A.企业
B.消费者
C.公众
D.意见领袖