写作策划书文本时，信息组织的技巧包括：明确信息的属性和文本的结构；把握重点；...

填空题写作策划书文本时，信息组织的技巧包括：明确信息的属性和文本的结构；把握重点；信息的（）。

1.填空题定位通常通过明确潜在的竞争优势，选择竞争优势，以及（）竞争优势三个步骤来进行。

2.填空题广告主题的（）化，指在可以选择的多个广告主题中，寻找出最适合受众的需求心理，能够对受众产生最大作用的主题作为广告的最终主题的过程。

3.填空题广告策划运作是一种具有鲜明的整体性和（）的工作，内容非常丰富，涉及的课题比较多样，而且一般需要比较长的时间才能完成。

4.填空题整合传播，又称统合传播、新广告，是近年出现的第（）代广告概念。

5.单项选择题关于广告发布的有效频度，最为著名的是Krugman 博士在1972年提出的（）

A.一打理论
B.三打理论
C.学习理论
D.遗忘理论

6.单项选择题站在消费者的立场，从满足消费者某种需求的角度进行诉求的广告诉求策略是（）

A.产品情报诉求策略
B.理性诉求策略
C.感性诉求策略
D.生活情报诉求策略

7.单项选择题“高露洁”牙膏的“双氟加钙配方”的定位属于（）

A.按照产品种类定位
B.按照消费者的需求心理定位
C.按照商品特性带给对顾客的利益定位
D.按产品的差异定位

8.单项选择题在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了4个阶段的变化，第一个阶段是（）

A.版面销售的时代
B.技术性广告服务的时代
C.策略性广告服务的时代
D.版面掮客的时代

9.填空题为了使接受者易于理解并产生深刻印象，对情报进行（）处理是非常必要而且有效的方法。

10.填空题广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代：（）至上的时代，形象至上的时代，定位至上的时代。