单项选择题站在消费者的立场,从满足消费者某种需求的角度进行诉求的广告诉求策略是()
A.产品情报诉求策略
B.理性诉求策略
C.感性诉求策略
D.生活情报诉求策略
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1.单项选择题“高露洁”牙膏的“双氟加钙配方”的定位属于()
A.按照产品种类定位
B.按照消费者的需求心理定位
C.按照商品特性带给对顾客的利益定位
D.按产品的差异定位
2.单项选择题在近200年的发展中,广告代理商的角色经历了4个阶段的变化,第一个阶段是()
A.版面销售的时代
B.技术性广告服务的时代
C.策略性广告服务的时代
D.版面掮客的时代
8.多项选择题产品定位的误区有()
A.定位过大
B.定位过小
C.定位过低
D.定位过高
E.定位混乱
9.多项选择题市场调查与分析的要点包括()
A.发展脉络的把握
B.消费者细分
C.现状的描述与分析
D.费用的控制
E.未来发展趋势的把握
10.单项选择题根据企业目前和预测的销售总量,从中取出一定比例的金额,作为广告费用支出,这种预算方法是()
A.支出可能法
B.销售单位法
C.计量设定法
D.销售百分比法
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E·卡茨提出的理论是()。
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企业把广告宜传的重点集中在目标市场上的一种广告战略称为()。
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消费者购买商品的心理过程用AIDMA表示,包含()。
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广告策划运作是一种具有鲜明的整体性和()的工作,内容非常丰富,涉及的课题比较多样,而且一般需要比较长的时间才能完成。
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定位通常通过明确潜在的竞争优势,选择竞争优势,以及()竞争优势三个步骤来进行。
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常见影响广告战略的主要观念有()。
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广告提案的运行程序有()。
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着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领,为创意明确方向,给广告运动定下基调的是()
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