（）是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。

单项选择题（）是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。

A.营销组合
B.媒介组合
C.媒介计划
D.广告战略

1.单项选择题（）是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。

A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率

2.单项选择题（）是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。

A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率

3.单项选择题（）是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。

A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率

4.单项选择题电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于（）。

A.量化指标
B.质化指标
C.统计指标
D.销售指标

5.单项选择题质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（）的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。

A.传播过程
B.传播模式
C.传播效果
D.传播要素

6.多项选择题广告预算控制的目的是（）。

A.防止广告工作以预算目标取代企业目标
B.防止预算过于繁琐，干扰了正常的广告策划与执行工作。
C.保证广告主管按照各自部门的费用完成批准的预算
D.对广告主管的严格控制，无视其对管理部门所需的自由

7.多项选择题影响企业广告预算的主要因素有（）。

A.广告目标
B.竞争对手的广告活动
C.资金实力
D.产品状况和媒介因素
E.投资人意愿

8.多项选择题广告预算是广告策划过程中制定的企业投入广告活动的费用计划，它规定了广告计划期限内，为达到策划目标所需要的广告活动的（）。

A.费用总额
B.费用使用范围
C.费用使用方法
D.媒介计划
E.广告提案

9.多项选择题在产品的成熟期的广告策略有如下特点（）。

A.广告传播内容以感性诉求为主
B.广告传播内容以理性诉求为主
C.广告投放相对稳定
D.需要从不同角度对消费者进行提醒
E.以保持品牌形象为重点

10.多项选择题在产品导入期（引入期）的广告策略有如下特点（）。

A.以提高产品知名度和认知度为首要目标
B.广告传播内容以理性诉求为主
C.广告投入量要灵活控制
D.广告传播内容以感性诉求为主
E.以保持品牌形象为重点