单项选择题将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上,只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目,这种仪器就会自动记录他们收视的频道,研究人员定期将这些记录结果取回,经过累计分析并与电视台的节目清单对照,就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为()。
A.人员测量法
B.日记法
C.问卷调查法
D.焦点小组访谈法
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1.单项选择题将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中,由广告对象定期填写他们节目的收看或其他广告阅读情况,研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。这种方法称之为()。
A.人员测量法
B.日记法
C.问卷调查法
D.焦点小组访谈法
2.单项选择题媒介购买人员根据已掌握的信息,制定出翔实可行的媒介计划,运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判,并购买()。
A.商品
B.生产资料
C.媒介资源
D.媒介计划
3.单项选择题将连续式排气和栏栅式排期结合在一起,在一段时间内连续投放广告,但在其中的某些阶段加大广告投放量,这种排期方式叫()。
A.栏栅式排期
B.脉动式排期
C.连续式排期
D.延续式排期
4.单项选择题在一段时间内大量投放广告(通常为期两周),然后在一段时间内停止全部广告,又在下一段时间内大量投放广告,这种投放形式叫()。
A.栏栅式排期
B.脉动式排期
C.连续式排期
D.延续式排期
5.单项选择题将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做()媒介组合。
A.集中式
B.分散式
C.长期性
D.短期性
6.单项选择题()是将不同媒介的广告资源加以整合,使广告信息能有效达到广告对象。
A.营销组合
B.媒介组合
C.媒介计划
D.广告战略
7.单项选择题()是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率,是反应平面媒介质量的重要指标。
A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率
8.单项选择题()是指媒介在地理范围上的覆盖比率,大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。
A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率
9.单项选择题()是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数,是反映平面媒介质量的重要指标。
A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率
10.单项选择题电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于()。
A.量化指标
B.质化指标
C.统计指标
D.销售指标
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企业把广告宜传的重点集中在目标市场上的一种广告战略称为()。
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