媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与...

单项选择题媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判，并购买（）。

A.商品
B.生产资料
C.媒介资源
D.媒介计划

1.单项选择题将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫（）。

A.栏栅式排期
B.脉动式排期
C.连续式排期
D.延续式排期

2.单项选择题在一段时间内大量投放广告（通常为期两周），然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫（）。

A.栏栅式排期
B.脉动式排期
C.连续式排期
D.延续式排期

3.单项选择题将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做（）媒介组合。

A.集中式
B.分散式
C.长期性
D.短期性

4.单项选择题（）是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。

A.营销组合
B.媒介组合
C.媒介计划
D.广告战略

5.单项选择题（）是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。

A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率

6.单项选择题（）是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。

A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率

7.单项选择题（）是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。

A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率

8.单项选择题电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于（）。

A.量化指标
B.质化指标
C.统计指标
D.销售指标

9.单项选择题质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（）的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。

A.传播过程
B.传播模式
C.传播效果
D.传播要素

10.多项选择题广告预算控制的目的是（）。

A.防止广告工作以预算目标取代企业目标
B.防止预算过于繁琐，干扰了正常的广告策划与执行工作。
C.保证广告主管按照各自部门的费用完成批准的预算
D.对广告主管的严格控制，无视其对管理部门所需的自由