户外广告的整体特性有哪些？（）

多项选择题户外广告的整体特性有哪些？（）

A.媒体费用相对较低
B.选择性强
C.传播效果较好
D.创意表现力强
E.开发潜力大

1.多项选择题根据FCB 矩阵，以下哪些产品属于低涉入且感性区域？（）

A.香烟
B.珠宝
C.饮料
D.糖果
E.酒类

2.多项选择题广告受众一般可以从哪些来源中寻求产品的信息？（）

A.政治来源
B.个人来源
C.商业来源
D.公共来源
E.经验来源

3.多项选择题确定具有可操作性的广告目标通常要经过以下哪几个思考和分析过程？（）

A.确定目标群体
B.最终需求行为分析
C.环境调研
D.创意分析
E.分析导致目标细分市场需求行为的传播和决策过程

4.多项选择题整合营销传播与传统的营销传播有重要区别，以下哪几项指的是传统的营销传播？（）

A.经验营销
B.数据库营销
C.交易为先
D.关系为先
E.模糊评估体系

5.多项选择题按广告发起的目的划分，广告可以分为哪几类？（）

A.社会广告
B.公益广告
C.赢利性广告
D.非赢利性广告
E.文化广告

6.单项选择题英国政府管理广告的机构以哪家单位为主？（）它不享受政府津贴，依据国会法案，有权禁止任何广告，决定广告的等级、种类、手法和播出量等。

A.独立电视局
B.联邦贸易委员会
C.独立广播局
D.独立广告局

7.单项选择题在阅读评分标准中，能正确地将广告作品与广告主对上号的人在读者中所占的比例指的是（）

A.注意分
B.领悟和联想分
C.大部分阅读法
D.精读分

8.单项选择题雪碧的“晶晶亮，透心凉”这句广告语的表达形式是（）

A.号召型
B.展示优势型
C.对白型
D.情感型

9.单项选择题广告字体一般分为哪几类？（）

A.印刷体、手写体
B.印刷体、美术体、古字体
C.手写体、美术体
D.印刷体、手写体、美术体

10.单项选择题由阿尔·里斯与杰克·屈特于1969年提出，是20世纪70年代最具划时代意义的广告创意理论，这是指（）

A.USP 理论
B.共鸣理论
C.品牌形象理论
D.定位理论