要使广告口号能够引人人胜，必须注意的创造技巧是（）

多项选择题要使广告口号能够引人人胜，必须注意的创造技巧是（）

A.简短凝炼
B.易读易记
C.个性独特
D.号召力强
E.嵌入名牌

1.多项选择题广告创意的来源包括（）

A.市场调查
B.模仿
C.集思广益
D.创造性思维
E.借用

2.多项选择题广告主题的确定主要是依据产品本身的特点，尤其是比较其他同类产品特异之处和消费者的需求特征和使用特性制定的。其构成要素是（）

A.消费水平
B.产品质量
C.广告决策
D.信息个性
E.消费心理

3.多项选择题随着科学技术的发展与进步，广告的表现手法越来越复杂化和多样化，除了文字之外。还包括（）

A.数据
B.色彩
C.绘画
D.图片
E.装饰

4.多项选择题现代企业名称是商战中的重要手段，名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系，能体现企业的经营理念与精神实质。其选择原则应当体现贴切、吉祥、独特、新潮以及（）

A.简洁
B.好听
C.稳定
D.单一
E.易记

5.多项选择题电视广告文案的表现形式多样，其常用的形式除了新闻型、人物型、示范型、答疑型、故事型、新奇型等类型外，还有（）

A.休闲型
B.生活型
C.情调型
D.歌唱型
E.动画型

6.多项选择题广播广告文案的表现形式多样，在实践中以下哪些形式是常采用的形式（）

A.陈述式
B.对话式
C.小品式
D.歌唱式
E.报告式

7.多项选择题广告正文从文字的结构段落角度看，其层次结构是（）

A.发端语
B.中心语
C.结束语
D.过渡语
E.总结语

8.多项选择题广告标题是广告宣传的重要环节，能够起到画龙点睛作用，为广告增添光彩，它的主要作用有（）

A.吸引观众
B.突出主题
C.促使联想
D.促销产品
E.扩大宣传

9.多项选择题广告文案的创作是一个艰苦的过程，为了做好这一工作必须遵循一定的原则，即（）

A.效益性原则
B.感召性原则
C.独创性原则
D.整体性原则
E.综合性原则

10.多项选择题从广告写作上看，一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分，这些成分包括（）

A.标题
B.正文
C.口号
D.结尾
E.开头