广告文案的创作是一个艰苦的过程，为了做好这一工作必须遵循一定的原则，即（）

多项选择题广告文案的创作是一个艰苦的过程，为了做好这一工作必须遵循一定的原则，即（）

A.效益性原则
B.感召性原则
C.独创性原则
D.整体性原则
E.综合性原则

1.多项选择题从广告写作上看，一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分，这些成分包括（）

A.标题
B.正文
C.口号
D.结尾
E.开头

2.单项选择题把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫（）

A.对偶
B.对照
C.顶真
D.排比

3.单项选择题广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是（）

A.引证式文案
B.直铺式文案
C.说明式文案
D.情感式文案

4.单项选择题广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是（）

A.诗歌语
B.陈述语
C.口语
D.散文语

5.单项选择题当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为（）

A.档次定位
B.本体定位
C.比附定位
D.类别定位

6.问答题请举例说明运用联想思维需要注意的问题。

7.名词解释商业广告公益化

8.多项选择题提案概念生成的基本办法有（）

A.象征形态提案
B.生活形态提案
C.价值体系提案
D.印象形态提案

9.单项选择题公益广告商业化的具体表现形式有（）

A.广告主具有商业背景
B.公益广告作品内容隐含商业信息
C.公益广告制作和发布过程具有商业化特征
D.以上皆是

10.单项选择题（）是通过表现产品所代表的个性，直接将消费者的“自我”反映在对产品的感觉上，将产品人格化。

A.人格反射法
B.产品个性反射法
C.提案法
D.主张法