提案概念生成的基本办法有（）

多项选择题提案概念生成的基本办法有（）

A.象征形态提案
B.生活形态提案
C.价值体系提案
D.印象形态提案

1.单项选择题公益广告商业化的具体表现形式有（）

A.广告主具有商业背景
B.公益广告作品内容隐含商业信息
C.公益广告制作和发布过程具有商业化特征
D.以上皆是

2.单项选择题（）是通过表现产品所代表的个性，直接将消费者的“自我”反映在对产品的感觉上，将产品人格化。

A.人格反射法
B.产品个性反射法
C.提案法
D.主张法

3.单项选择题（）是既含联系购买信息又表达广告主良好意愿的广告随文。

A.信息型随文
B.信息与表态结合型随文
C.婉转型随文
D.信息与劝导结合型

4.单项选择题（）既含联系购买信息又含敦促言辞。

A.信息型随文
B.直陈型随文
C.婉转型随文
D.信息与劝导结合型

5.单项选择题某次广告活动的目标在于增加产品的销售量，就会以是否（）作为评价该文案效果的标准。

A.促进销售
B.提高品牌知名度
C.提高购买兴趣
D.改变购买观念

6.单项选择题公益广告文案的实效性在于能否促使公众对某项公益观念的认识或认同，是否产生良好的（）。

A.社会效益
B.经济效益
C.文明水平
D.品牌美誉

7.单项选择题（）理论的提出者是艾·里斯和杰·屈特。

A.独特销售主张
B.品牌个性
C.戏剧化
D.定位

8.单项选择题以下哪一项不是广告文案的描述性定义？（）

A.广告文案等同于广告活动中产生的所有文字方案
B.广告文案等同于广告作品的全部
C.广告文案仅指广告作品中的语言、文字部分
D.广告文案仅指平面广告作品

9.名词解释独特的销售主张

10.填空题广告文案写作的两个重要前提是（）和（）。