在媒体行程安排中的预算费用的投入顺序是什么？_考试资料网

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问答题在媒体行程安排中的预算费用的投入顺序是什么？

参考答案： 媒体投入的顺序是：
（1）品牌购买最关键时期。
（2）品牌购买次关键时期。
（3）品类整体购买最...

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1.问答题依预算大小制定媒体行程策略的基本原则是什么？

参考答案：依预算大小制定媒体行程策略的基本原则是：根据媒体比重低限的需求，在重点时期投入所需基本量为起点，再依扩张/防守及竞争压力...

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2.问答题品牌广告预算与媒体行程的关系是什么？

参考答案：品牌全年预算的大小，将直接影响媒体行程策略。在绝大部分情况下，品牌所拥有的媒体资源将有一定的限制，即固定的预算。从商业营...

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3.问答题防守型行销的媒体行程策略是如何安排的？

参考答案：（1）尽量符合本品牌消费曲线。防守型行销以巩固品牌既有消费者为主，因此应尽量符合本品牌的销售曲线，以防御竞争品牌乘机切入...

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4.问答题商品发展阶段对媒体行程的影响关系是怎样的？

参考答案：（1）新上市商品和既有商品。新上市商品与既有商品对行程设定的影响是，新上市商品知名度与使用率都处于建立中阶段，因此需要较...

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5.问答题品类所处的不同生命周期阶段，相应的媒体行程策略是怎样的？

参考答案：（1）导入期。导入期阶段品类的市场状况为：品类普及率不高，消费者对品类的理解度较低，所需要的通常是教育性质的广告，同时在...

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6.问答题影响购买周期的因素有哪些？

参考答案：（1）品类关心度较高的品类需要较长时间思考以作出决定。
（2）单价较高品类，所需购买决定时间也会较长。
...

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7.问答题影响消费者记忆衰退曲线的因素有哪些？

参考答案：（1）品类差异、
广告对不同品类所产生的推力效果有所差异，对低关心度品类产生的推力较大，媒体露出到销售产出之间的...

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8.问答题消费者对广告信息的认知与记忆衰退的基本模式是什么？

参考答案：（1）广告露出与商品购买有直接的关联性。
（2）在时间积累下，消费者接触广告的频次越高，印象越深刻。
（...

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9.问答题影响媒体行程的因素有哪些？

参考答案：（1）广告信息记忆与遗忘。
（2）品类销售与消费的时间性。
（3）品牌与品类发展阶段。
（4）行...

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10.名词解释购买周期

参考答案：对于大部分成熟品类而言，从购买前、购买，到购买后，使用（完），再到形成购买前状态，即形成一个循环周期，称为购买周期。