市场营销学市场营销环境章节练习(2018.04.12)

多项选择题
从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为（）。
A．愿望竞争者
B．随机型竞争者
C．属类竞争者
D．产品形式竞争者
E．品牌竞争者
填空题
协助厂商推出并促销其产品到恰当的市场的机构，被叫做（）。
答案：营销服务机构
名词解释
消费流行
答案：
由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社会需求的一致性，就叫消费流行。
问答题
宏观营销环境的构成要素有哪些？各有哪些特点？
答案：宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口、经济、自然、技术、文化等因素。
（...
名词解释
公众
答案：
指对企业实现营销目标的能力有实际或潜在利：害关系和影响力的团体或个人。
多项选择题
市场领导者在实施扩大市场份额战略时应考虑的因素包括（）
A.行业规模
B.经营成本
C.营销组合
D.竞争态势
E.反垄断法
判断题
在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。（）
答案：正确
判断题
文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的
答案：错误
判断题
产品形式竞争者和品牌竞争者是不同行业的竞争者。（）
答案：错误
名词解释
宏观市场营销环境
答案：
是指影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、科技、自然、法律和社会文化环境等六大因素