04869大众传播学章节练习(2018.11.24)

来源：考试资料网

1.名词解释第三人效果

参考答案：1983 年，美国哥伦比亚大学的W.P.戴维森提出“第三人效果假说”。该理论指受众倾向于过高估计大众传媒传播的信息对其他...

2.填空题拉扎斯菲尔德在1944年发表的调查报告《人民的选择》中，对大众传播的效果作出了（）的评价。

参考答案：“有限效果”

3 人是能够制造和使用工具，具有抽象思维能力的动物与人包括男人、女人、中国人、外国人、青年人、老年人等分别是人这个符号的（）

4.问答题请画出“沉默的螺旋”假说示意图，并结合此图说明舆论形成的过程与大众传媒在其中的作用。

参考答案：
个人意见表明的心理过程：人是社会性的动物，为了保持自身与周围环境的和谐，避免孤立，个人在表明自己观点的时候，...

5 提出“议程设置功能”假说示意图的学者是（）

6.填空题组织内传播的正式渠道包括（）、（）和（）。

参考答案：下行传播；上行传播；横向传播

7.填空题约翰·费斯克在巴尔特的基础上明确提出，符号的意义分为三个层次：（）、（）、潜在意义。

参考答案：表面意义；深层意义

8.问答题“受众即市场”观点的主要内容是什么？其积极的意义与消极的方面各表现在哪些方面？如何正确看待这一观点。

参考答案：“受众即市场”观点的主要内容：将受众视为大众传播产品的消费者，受众读报纸、听广播、看电视与其在超...

9.填空题 戴维森认为有两种社会显性行为可能与“第三人效果”有关：
一种是（）；
另一种则是与抢购、挤兑等群体行为有拳（）。

参考答案：对限制媒体的舆论支持；集合行为

10.填空题 心理学中关于人的“自我强化”理论可以对“第三人效果”做出解释。“自我强化”包括三个方面：
第一，（）；
第二，（）；
第三，自我服务式归因。

参考答案：对自己盲目乐观；虚幻的优越感