国家开放大学(广告调查与预测)章节练习(2018.11.28)

名词解释
总体
答案：总体是指提供所需信息的人的全体。
填空题
邮寄调查主要有两种方式：（）和（）。
答案：单程邮寄调查；固定样本邮寄调查
单项选择题
向受访者提示绘画或照片，根据描述分析其反应，了解受访者的动机，这种调查技法属于（）。
A.语句联想法
B.完成技法
C.结构技法
D.绘画技法
名词解释
封闭式问题
答案：封闭式问题是一种需要受访者从一系列的应答项中作出选择的问题。
填空题
小组访谈法的实施流程大致可以分为四个阶段：前期准备；募集调查对象；实施访谈以及（）、（）。
答案：记录整理；报告撰写
名词解释
消费者行为研究
答案：是指研究个人、集团和组织究竟时怎样选择、购买、使用和处置商品、服务、创意或经验的，以满足他们的需求和欲望。
名词解释
自变量
答案：自变量，又称实验变量，指由实验者控制的变量或因素。在市场研究中，自变量往往是价格、包装和广告等。
单项选择题
顺位题型属于（）。
A.开放式问题
B.封闭式问题
C.量表式问题
D.半开放式问题
单项选择题
一份完整的问卷设计程序的第一步是（）。
A.确定问题的形式
B.确定问卷的结构
C.确定调查目的和对象
D.确定问题的编排
填空题
量表根据精确程度由低级到高级可以分为四种类型：命名量表、次序量表、（）量表和（）量表。
答案：等距；比率