国家开放大学(中外广告史)章节练习(2018.12.13)

来源：考试资料网

1.问答题试论述我国加入WTO后，在国际化背景下，应如何建立我国广告公司的竞争优势？

参考答案：（1）建立多元化经营和区域化扩张。从我国当前的情况来看，我国的广告公司业务范围单一，地区发展极不平衡，而且大多数是靠自有...

2.填空题我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。

参考答案：《广告须知》

3 国家广告联盟所属的BVP的组成单位包括（）。

4 美国第一份刊登广告的报纸是（）。

5.填空题近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（）

参考答案：《东西洋考每月统记传》

6.问答题外国广告业的发展可以分为哪几个时期？各时期广告发展水平有什么特点？

参考答案：依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把外国广告业的发展大致分为4个时期：
（1）原始广告时期：从广告的产生...

7.填空题文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于《文汇报》上的（）

参考答案：《为广告正名》

8 早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（），它是美国广告协会的前身。

9.填空题影院广告属于（）广告媒体。

10.填空题1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的《关于承办外商广告问题的联合通知》中规定，外商广告佣金为（），由国内、国外广告公司平分。