市场营销学章节练习(2019.03.23)

来源：考试资料网

1.判断题在国际市场上，附加产品部分已成为企业竞争的主体战场。

2.名词解释产品

是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形的服务。

3 产品导向下，市场产品（）。

4.填空题根据调研专题的性质和调查目的不同，调研项目可以分为（）调研、（）调研、（）调研和（）调研等四种类型。

参考答案：探索性；描述性；因果关系；预测性

5.问答题影响注意的因素有？

参考答案：A.刺激物因素
1.大小与强度2.色彩与运动3.位置与隔离4.对比与刺激物的新颖性5.格式与信息量
...

6 单店在特许经营体系中所扮演的角色是（）。

7 以下哪个国家（地区）不属于东南亚国家联盟（ASEAN）？（）

8 丰田汽车公司因汽车踏板事件而召开新闻发布会，进行道歉并宣布将实施召回和补偿。从营销沟通的角度，这属于（）。

9 除了生产观念，市场营销观念还有哪几种类型（）

10.问答题在具体的竞争策略选择中，企业通常需要考虑哪些因素？

（1）进攻目标的价值；
（2）进攻目标与本企业的相似性；
（3）竞争者的存在对企业的必要性与利益。