国家开放大学(广告创意与表现(1))章节练习(2019.04.22)

填空题
广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣（）；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思.
答案：广告主题
填空题
创意过程中的评价性思考是一种前瞻性的评价。评价性思考制约着创意的（）
答案：方向
问答题
广告创意的科学性原则的内容是什么？
答案：广告创意的科学性原则。它主要包含两方面内容。
其一，广告创意应从消费者出发，以调查研究...
名词解释
“ 二旧化一新”
答案：“二旧化一新”。它的基本含义是：新构想常出自两个相抵触的想法的再组合，这种组合是以前从未想到的。即两个相当普遍的概念或想...
问答题
如何理解广告创意的三种角度？
答案：广告创意的角度可分出多种类型常见的有三种：
第一种广告创意角度，是广告设计者以自我为中心，&ens...
判断题
广告创意者的工作首先从编制资料开始。优秀的创意是以缜密的调查和分析为基础而产生的。
答案：错误
名词解释
原创力
答案：原创力是指在广告创意上突破常规，与众不同，想人之所未想，发人之所未发的能力。
填空题
广告创意的科学性是说广告创意应以（）为基础，并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。
答案：科学调查
名词解释
艺术派创意观
答案：“艺术派” 是广告创意的一个理论流派，他们认为广告的本质是艺术。具体而言，...
单项选择题
奥美认为，品牌就是 “消费者与（）之间的关系” 。
A. 消费者
B. 广告制作方
C. 策划人
D. 产品