国家开放大学(广告策划)章节练习(2019.04.27)

判断题
品牌发展的前景是名牌。名牌是各种要素的“集成”与“凝合”，需要长久的历程和时间，名牌无法速成。
答案：正确
问答题
在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在哪几个方面？
答案：
（1）使广告活动目标明确；
（2）使广告活动效益显著；
（3）使广告活动更具有竞争性；
多项选择题
在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（）。
A.没有主题
B.有一个主题
C.主题杂乱无章
D.多个主题
判断题
我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低。
答案：正确
判断题
非媒介方式仍然需要某些物质基础技术手段来传播信息，使广告主和广告对象之间实现沟通。
答案：正确
多项选择题
促销活动的目的（）。
A.提高消费者的品牌意识
B.提高商家的的威望
C.提高品牌的知名度
D.创造实际的销售价值
判断题
品牌投资的方向首先是向精品要效益，不断扩大精品的市场占有率。
答案：错误
问答题
简述在进行广告策划时应该注意文化的制约作用。
答案：（1）文化制约着广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的接受和理解
（2）文化的共通与差异决定着广告策略...
多项选择题
广告策划中主要的思维方法有（）。
A.系统思维
B.创造性思维
C.开放参与性思维
D.艺术性思维
多项选择题
按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（）。
A.价格定位广告策略
B.造型定位广告策略
C.品质定位广告策略
D.市场营销广告策略