00853广告学(二）章节练习(2019.04.28)
来源：考试资料网
参考答案：媒介本身于静止状态，但受众却是经常不断流动的，形成相对的流动状态，如路牌、橱窗、金属造型等。 参考答案：（1）广告代理制的实施，有利于加强广告行业科学化、专业化建设，有利于提高广告业整体水平。
（2）广告代理制的实... 参考答案：
主要表现在五个方面：
（1）时间推移性。
（2）效果累积性。
（3）间接效果性。
（4）效果复合性。
（5）竞争性。
参考答案：当地化策略，即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品。 参考答案：（1）按涵盖内容和影响范围划分为经济效果、心理效果和社会效果。
①广告的经济效果：又称为销售效果，是指广告活动... 参考答案：广告代理商，也是专业广告组织的组成部分之一。他们本身不承担广告的创作和制作任务，只承担广告主与广告媒介之间的联系工作，负...