00853广告学(二）章节练习(2020.03.24)
来源：考试资料网
参考答案：
主要表现在五个方面：
（1）时间推移性。
（2）效果累积性。
（3）间接效果性。
（4）效果复合性。
（5）竞争性。
参考答案：媒介本身于静止状态，但受众却是经常不断流动的，形成相对的流动状态，如路牌、橱窗、金属造型等。 参考答案：广告创意要遵循的原则如下：
（1）促进销售的原则。
（2）真实性原则。
（3）独特性原则。... 参考答案：维持期广告指商品在衰退期阶段所作的广告。 参考答案：（1）总体分析。
①普及状况和受众成分。
这主要是考察广告目标消费者和媒介受众的关系。首先，要看某一... 参考答案：当地化策略，即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品。 参考答案：广告完成稿是指已经设计制作完成，但还未进入媒介投放阶段的广告作品样本，如电视广告样本、报纸杂志广告样稿等。