广告美学章节练习(2019.05.03)

来源：考试资料网

1.问答题概括显直类广告的特点。

参考答案：显类广告的特点是不曲、不隐、不深、文野皆宜，容易为广告受众接受，可以迅速达到广而告之的目的。它更擅长发挥广告功能，因而经...

2 按照马克思实践美学的观点，美是人的（）。

3 从艺术的角度上看，石器的造型和彩陶的纹饰具有（）

4.问答题简述商业广告和公益广告设计中的艺术美？

参考答案：商业广告或经济广告，广告的目的是通过宣传推销商品或劳务，从而取得利润。商业广告或经济广告的最终目的虽然都是为了推销商品，...

5.问答题结合实际谈谈广告美学研究对象的普遍存在性。

参考答案：所有抽象的理论均来自于具象的事实，物质基础决定上层建筑，如果缺乏具有普遍性的研究对象，那么一项科学研究的成果便会有偏颇，...

6.判断题真实性是广告审美的根本性规律、广告美是社会美。

7.问答题简述优美与崇高的含义。

参考答案：优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美...

8 从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，下面不是雕塑特点的（）。

9.问答题形式美在广告作品中的作用是什么？

参考答案：（1）形式美有助于反映和表现广告主题。一个广告有了好的广告主题和内容，还必须借助于新颖巧妙的表现手法和富有感染力的画面。...

10.问答题广告审美价值有什么功用？

（1）引起注意的功用
（2）诱导激发的功用
（3）情绪感染的功用
（4）直觉愉悦的功用