国家开放大学(广告学概论)章节练习(2019.05.03)

问答题
简述专业广告组织的类型。
答案：（1）按照负担的职能划分： ① 全功能广告公司； ② 部分功能广告公司
问答题
概述广告预算的意义。
答案：科学的广告预算，就在于努力寻求广告运作中投入与产出、成本与效益的最合理的结合于平衡，既为广告目标的达成提供足够的经费支持...
填空题
按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）
答案：平面广告；电子广告；其他广告
问答题
举例说明广告调查的几种常用方法
答案：基本调查研究通常采用的方法，主要有观察法、实验法和调查法。观察法是指通过对调查现场的直接观察以获取有关咨询的...
单项选择题
认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。
A.品牌个性论
B.品牌形象理论
C.定位理论
D.USP理论
名词解释
广告表现策略
答案：即确定将广告讯息以什么样的形式传达出去，也就是“怎么说”。广告讯息是广告表现的内容，广告表现则是广告讯息得以表达的形式，...
问答题
试述我国改革开放后广告业的恢复和发展概况。
答案：1.广告费持续增长。广告费的投入多少往往是一个国家或地区广告业发达与否的重要指标。我国当代广告业刚刚恢复之时，1979年...
填空题
力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（）
答案：瑞夫斯
名词解释
广告表现
答案：就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，...
填空题
广告预算的一般方法有比率法、（）、（）、（）、（）、资本投资法
答案：武断拨款法；实验法；竞争法；目的与任务法