国家开放大学(广告策划)章节练习(2019.05.05)

判断题
广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。
答案：正确
问答题
在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在哪几个方面？
答案：
（1）使广告活动目标明确；
（2）使广告活动效益显著；
（3）使广告活动更具有竞争性；
填空题
评估广告策划活动效果的客观标准是（）、（）、（）。
答案：经济效益；社会效益；心理效益
判断题
广告策划能够发现企业的优势和劣势，据此采用恰当的广告策略，能够提高市场竞争能力。
答案：正确
多项选择题
策划作业阶段的消费者分析包括（）。
A.消费者购买行为分析
B.消费者使用习惯分析
C.消费者的特征分析
D.潜在消费者第一次购买动因分析
判断题
广告评估就包括对广告调查的评估。
答案：错误
判断题
在广告策划活动中，人是策划的主体。
答案：正确
多项选择题
在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（）。
A.没有主题
B.有一个主题
C.主题杂乱无章
D.多个主题
名词解释
广告目标策划
答案：广告目标策划是对广告运动所要达到的境地或效果的预先筹划，也就是在消费者分析、市场分析和产品分析之后选择确定恰当的广告目标...
填空题
传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：（）、（）、增强功能和提示功能。
答案：促进功能；劝服功能