国家开放大学(广告策划)章节练习(2019.05.05)

来源：考试资料网

1.判断题广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。

2.问答题在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在哪几个方面？

（1）使广告活动目标明确；
（2）使广告活动效益显著；
（3）使广告活动更具有竞争性；

3.填空题评估广告策划活动效果的客观标准是（）、（）、（）。

参考答案：经济效益；社会效益；心理效益

4.判断题广告策划能够发现企业的优势和劣势，据此采用恰当的广告策略，能够提高市场竞争能力。

5 策划作业阶段的消费者分析包括（）。

6.判断题广告评估就包括对广告调查的评估。

7.判断题在广告策划活动中，人是策划的主体。

8 在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（）。

9.名词解释广告目标策划

参考答案：广告目标策划是对广告运动所要达到的境地或效果的预先筹划，也就是在消费者分析、市场分析和产品分析之后选择确定恰当的广告目标...

10.填空题传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：（）、（）、增强功能和提示功能。

参考答案：促进功能；劝服功能