00853广告学(二）章节练习(2019.05.09)

来源：考试资料网

1.问答题根据案例，试分析其采取的定位策略。

参考答案：价格定位：通过强调产品的价格、价位，以使产品与其他同类产品相区别的一种定位策略。价格定位并非是只有低价的产品才可以使用，...

2 广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于（）

3 把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于（）

4.问答题简述广告效果的特性。

主要表现在五个方面：
（1）时间推移性。
（2）效果累积性。
（3）间接效果性。
（4）效果复合性。
（5）竞争性。

5 首次提出“品牌形象”概念的是（）

6 在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是（）

7 广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是（）

8.名词解释维持期广告

参考答案：维持期广告指商品在衰退期阶段所作的广告。

9 广告效益主要表现在（）

10 在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略（）