营销策划章节练习(2019.05.10)

问答题
年度营销计划书的写作内容。
答案：（1）上年度营销总结；
（2）本年度营销目标；
（3）本年度营销总体思路；
（4）本年度营销策略计划。
多项选择题
产品组合的特点包括（）。
A.产品组合的长度
B.产品组合的宽度或广度
C.产品组合的深度
D.产品组合的黏度
E.产品组合的高度
单项选择题
在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品期的时间，保持和提高市场占有率，市场营销策略要突出的重点是（）。
A、“快”
B、“换”
C、“稳”
D、“改”
单项选择题
以下各项中，根据产品利益进行定位的是（）。
A.红双喜毛毯定位于“结婚用品”
B.中华推出“全效+护龈”牙膏
C.七喜定位于“非可乐类饮料”
D.金钱牌果酱定位于“早餐食品”
多项选择题
广告表现策略包括哪几个内容？（）
A.确定广告目标
B.确定广告诉求
C.进行广告创意
D.进行广告制作
多项选择题
进行市场营销战略策划的第一阶段为调查分析阶段，在这一阶段中，主要调查的情况包括（）。
A.外部环境
B.内部资源
C.市场竞争情况
D.企业营销能力
单项选择题
（）是CIS的灵魂，它是最高决策层次，是导入企业识别系统的原动力。
A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.情感识别系统
单项选择题
参照群体属于影响消费者购买行为的（）。
A.文化因素
B.个人因素
C.社会因素
D.心理因素
名词解释
有选择专门化细分市场
答案：是指企业从所有的细分市场中选择若干个有吸引力的、符合企业自身实力及目标的细分市场，并生产、提供不同种类的产品，服务于上述...
多项选择题
心理定价策略主要有（）。
A.尾数定价策略
B.整数定价策略
C.声望定价策略
D.招徕定价策略
E.习惯定价策略