03299广告运作策略章节练习(2019.09.25)

单项选择题
“AP”在20世纪60年代产生于（）
A.法国广告业
B.德国广告业
C.英国广告业
D.美国广告业
名词解释
诉求目标
答案：就是对广告传播效果的一种设定。
问答题
试述可能导致行业出现激烈竞争的情况。
答案：（1）如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业...
问答题
软饮料处于产品生命周期的第几阶段？小型饮料销售机的出现对该公司饮料产品的生命周期曲线有何影响？
答案：软饮料处于产品生命周期的第三个阶段，即成熟期。
小型饮料销售机的出现对该公司饮料产品的生命周期曲线的影响表现在...
名词解释
认知失调
答案：指在难度较大的决策后遗留下的担心或遗憾。
问答题
简述广告从业人员应具备的基本素质。
答案：1、厚实的知识基础
2、广阔的知识结构
3、多向的思维方法
4、灵敏的广告嗅觉
...
问答题
广告创意的思维类型是什么？
答案：1、形象与抽象的思维方法；
2、发散与聚合的思维方法；
3、顺向和逆向的思维方法；
4、垂...
问答题
简述DAGMAR理论的优点和缺点。
答案：优点：
1、使广告的目标有确化；
2、明确的目标，可以减少浪费，排除不必要的信处；
3、使...
问答题
媒体选择的判断角度有哪些方面？
答案：
（1）品类关心度。
（2）广告创意活动类型。
（3）品类相关性。
（4）品牌形象与个性。
（5）消费者习惯。
（6）竞争态势。
问答题
简述达成广告目标的诉求方法。
答案：1、提高品牌回忆率；（重复品牌的名称、口号与歌谣）
2、将重点特性与品牌名称联系起来；（ROI原则、固有刺激法...