单项选择题“AP”在20世纪60年代产生于()
A.法国广告业
B.德国广告业
C.英国广告业
D.美国广告业
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1.单项选择题企业通常争取一位新顾客所需费用往往是留住一位老顾客所需费用的()
A.四倍
B.六倍
C.八倍
D.十倍
2.单项选择题故事板录像测试专门用于()
A.试验平面广告
B.试验户外广告
C.试验广播广告
D.试验电视广告
3.单项选择题美国设立印刷媒体发行公信会的时间是()
A.1906年
B.1914年
C.1923年
D.1939年
4.单项选择题在广告商品种类较少而分配地区又较多的情况下,企业一般采取的广告预算分配方法是()
A.按广告的媒体分配预算
B.按广告的地区分配预算
C.按广告的商品分配预算
D.按广告的机能分配预算
5.单项选择题在下列选项中,绝对成本最高的大众媒介是()
A.报纸
B.杂志
C.广播
D.电视
6.单项选择题在广告创意思维类型中,借助概念、判断、推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动称为()
A.形象思维
B.抽象思维
C.直觉思维
D.灵感思维
7.单项选择题某电视广告中,新郎为新娘戴上了一款钻戒,接下来是该品牌钻戒的特写和一句广告语:“钻石恒久远,一颗永流传。”这则广告采用的诉求策略是()
A.理性诉求
B.感性诉求
C.情理结合诉求
D.知性诉求
8.单项选择题企业通过建立其产品的品牌个性,以吸引有相应个性的消费者,这种市场细分方式属于()
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
9.单项选择题消费者个人在做出自己的消费决策时,用做参照点的其他人群被称为()
A.社会群体
B.参照群体
C.合作群体
D.家庭群体
10.单项选择题消费者在选购的过程中,对产品的品牌、适用性、质量、价格和式样等基本方面要作有针对性的比较的产品是()
A.选购品
B.方便品
C.特殊品
D.非渴求商品
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指广告效果测定的广告目标明确化,意义为通过广告目标的明确化来进行广告效果测定的是()
题型:单项选择题
媒介排期最重要的一点在于媒介排期的直观化。
题型:判断题
企业所提供的产品是有外形、体积、重量等因素真实存在的,消费者可以在产品外形的诸多方面进行比较和挑选指的是()
题型:单项选择题
对消费者个人进行分析,以下不属于应该注意的因素的是()。
题型:单项选择题
和人一样,品牌也有形象,形象是品牌最明显、最突出的个性,是消费者最记得或最能联想到品牌的东西。
题型:判断题
广义环境不受企业控制。
题型:判断题
以下不属于年度广告预算的制定方法的是()
题型:单项选择题
行业所处的生命周期状态决定企业的()
题型:单项选择题
媒体的广告收入是指某一媒体从产品、品牌、行业、广告主等方面获取的广告费用,多以万元为单位。
题型:判断题
总体环境分析的目的是()
题型:单项选择题