单项选择题某电视广告中，新郎为新娘戴上了一款钻戒，接下来是该品牌钻戒的特写和一句广告语：“钻石恒久远，一颗永流传。”这则广告采用的诉求策略是（）
A.理性诉求
B.感性诉求
C.情理结合诉求
D.知性诉求
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1.单项选择题企业通过建立其产品的品牌个性，以吸引有相应个性的消费者，这种市场细分方式属于（）
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
2.单项选择题消费者个人在做出自己的消费决策时，用做参照点的其他人群被称为（）
A.社会群体
B.参照群体
C.合作群体
D.家庭群体
3.单项选择题消费者在选购的过程中，对产品的品牌、适用性、质量、价格和式样等基本方面要作有针对性的比较的产品是（）
A.选购品
B.方便品
C.特殊品
D.非渴求商品
4.单项选择题下列市场竞争者中，其战略目标在于获取各个行业中较具有专业性、较小型的市场区隔的是（）
A.市场领袖
B.市场挑战者
C.市场追随者
D.获取市场利基者
5.单项选择题在行业的各生命周期中，利润迅速增加的阶段是（）
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
6.单项选择题广告行业的主体是（）
A.广告主
B.广告代理公司
C.广告信息
D.广告作品
7.单项选择题广告的作用从“告知”转向“说服”是在（）
A.17世纪初到17世纪50年代
B.17世纪末到18世纪20年代
C.19世纪初到19世纪50年代
D.19世纪末到20世纪20年代
8.单项选择题中国人最早把广告作为一个概念在中文中使用是在（）
A.18世纪初
B.19世纪初
C.20世纪初
D.21世纪初
9.问答题试述起伏式排期的优点和缺点。
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广义环境可以完全决定企业如何运作的因素。
题型：判断题
在广告运作中，总体环境对组织可能会带来影响。
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媒体的广告收入是指某一媒体从产品、品牌、行业、广告主等方面获取的广告费用，多以万元为单位。
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广告创意魅力最主要的特征集中表现在创造力和促销力两个方面。
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媒介排期最重要的一点在于媒介排期的直观化。
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以下不属于年度广告预算的制定方法的是（）
题型：单项选择题
以下不属于影响广告预算制定的主要因素的是（）
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到达率、频次和毛评点三个指标都用以衡量一则广告送达的人数或家庭数。
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以下不属于DAGMAR理论的缺点的是（）。
题型：单项选择题
广告不可以在多种环节中产生广告效果。
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