03299广告运作策略章节练习(2019.09.27)

问答题
简述利用广告手段制造消费热点的方法。
答案：①着力于观念倡导。
②以城镇居民和青年人为主要诉求对象。
③巧妙地利用社会热点。
④把握流...
问答题
简述对消费者的理解。
答案：人们为了生存必须通过劳动来创造价值，保持生活的持续，并不断为了提高生活的质量、生活的愿望而消费。消费者是商品消费活动的主...
问答题
简述广告媒体增多的原因。
答案：
（1）科技的进步。
（2）观念的进化。
（3）竞争主体的增多。
（4）媒体创新思维的活跃。
单项选择题
在广播广告沟通效果测试中，一般很少采用（）
A.回忆测定法
B.认知测定法
C.识别法
D.态度变化测定法
问答题
试述广告效果的发生过程。
答案：（1）到达阶段（Reach）“到达”是指报纸、电视等广告媒介能否与消费者（受传者）接触，通常又称...
问答题
在市场运作中，不同角色的市场竞争者应分别采取何种竞争举措和竞争策略？
答案：（1）市场领袖应保持慎言的态度，提防挑战者，并寻找机会扩大市场利益。其最佳战略是：首先，扩大主体同行业市场销量。因为如果...
问答题
简述广告的独特属性。
答案：1、它是公开的传播活动。
2、它是建立在付偿基础上的市场交换行为。
3、它揭示了一种新型的社会关系。...
问答题
简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程。
答案：（1）用销售重点将商品的优势点分解扩散，并确定诉求的重点。
（2）将销售重点的分析结果从消费者的角度出发，提炼...
问答题
简述“AP”的操作特点，即AP的操作核心。
答案：
1、新型的调查
2、作业系统，AP几乎参与整个广告的制作过程
3、新型表达
4、AP的资质
问答题
简述报纸媒介的种类。
答案：按发行和覆盖区域不同划分：全国性、地方性。
按出版时间的不同：早报、日报、晚报、周末版报。
按内容不...