03299广告运作策略章节练习(2019.09.27)
来源：考试资料网
参考答案：①着力于观念倡导。
②以城镇居民和青年人为主要诉求对象。
③巧妙地利用社会热点。
④把握流... 参考答案：人们为了生存必须通过劳动来创造价值，保持生活的持续，并不断为了提高生活的质量、生活的愿望而消费。消费者是商品消费活动的主... 参考答案：
（1）科技的进步。
（2）观念的进化。
（3）竞争主体的增多。
（4）媒体创新思维的活跃。
参考答案：（1）到达阶段（Reach）“到达”是指报纸、电视等广告媒介能否与消费者（受传者）接触，通常又称... 参考答案：（1）市场领袖应保持慎言的态度，提防挑战者，并寻找机会扩大市场利益。其最佳战略是：首先，扩大主体同行业市场销量。因为如果... 参考答案：1、它是公开的传播活动。
2、它是建立在付偿基础上的市场交换行为。
3、它揭示了一种新型的社会关系。... 参考答案：（1）用销售重点将商品的优势点分解扩散，并确定诉求的重点。
（2）将销售重点的分析结果从消费者的角度出发，提炼... 参考答案：
1、新型的调查
2、作业系统，AP几乎参与整个广告的制作过程
3、新型表达
4、AP的资质
参考答案：按发行和覆盖区域不同划分：全国性、地方性。
按出版时间的不同：早报、日报、晚报、周末版报。
按内容不...