03299广告运作策略章节练习(2019.10.09)

百分率法是指以一定期间的销售额或利润额的一定比率，来确定广告费用数额。

一、系统性。
二、效益性。
三、可操作性。
四、变通性。

（1）商品信息。
（2）服务信息。
（3）社会信息。
（4）形象信息和观念信息。

1、广告摄影。
2、广告插图。
3、广告图像。

优势：成本低、到达率和频次、目标受众针对性强、灵活性和适时性、创意机会。
劣势：受众专心程度差、创意局限性、受众分流。