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章节练习
00755广告设计与创意章节练习(2019.10.16)
来源:考试资料网
1.名词解释
CI理论
参考答案:
CI的英文全称是“Corporate Identity”,译为“企业识别或企业形象”。20世纪70年代,CI作为一种企业...
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2
广告效果的衡量标准大致有三个,即传播效果、销售效果、()。
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3
广告传播的第二要素是()。
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4
“品牌性格论”可以用公式表示为“产品+个性+()=品牌性格”。
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5.问答题
请简述“定位论”的基本观点。
参考答案:
Positioning理论有陈“定位论”。其创始人是美国的屈特和莱斯。其基本观点是广告要使某一品牌、公司或产品在消费者心...
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6
引导销售者的最古老的企业经营观念是()观念。
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7
宝洁公司的海飞丝定位为“去屑专家”,这种定位属于()
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8
TCL彩电HID系列广告语:这不是电视,而是HID。这里用了广告的()模式。
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9
策划方案必须具有指导性、创造性、可行性、操作性和()
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10
DAGMAR模式把消费者行为划分为四个阶段,即知名、理解、()和行动。
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