国家开放大学(广告心理学)章节练习(2019.12.06)

多项选择题
以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素（）
A.企业造型
B.办公用品
C.企业建筑物外貌
D.制服
判断题
在广告画面中，颜色的变化与人的情绪体验关系不大。
答案：错误
多项选择题
知觉组织的特性表现为如下哪几个方面（）
A.接近性
B.相似性
C.连续性
D.封闭性
多项选择题
广告可以成为诱因需要依赖的因素有（）
A.广告信息本身与消费者的潜在需要有关
B.广告信息源具有较高的可信度
C.广告给消费者以积极的情感体验
D.激化广告气氛或情境
多项选择题
某些品牌借助电视广告，反复呈现或大声喊出特定的商标名称，使得消费者对该商标留下牢固的记忆，如何理解这种策略（）
A.有利于提高品牌知名度
B.有利于提高品牌美誉度
C.属于商标再认策略
D.属于商标回忆策略
名词解释
知觉的整体性或完形
答案：任何一个客观事物都是由各个部分组成的。当客观事物作为刺激物对人发生作用的时候,通过感觉器官,大量离散的感觉信息传送至大脑...
填空题
在统计学中，主要有描述统计和推论统计两种方法，其中，通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形，这属于（）统计的任务。
答案：推论
判断题
投射测验法最早是一种测定人格的工具，是给被试者一组意义不清的刺激，让被试者加以解释，从他的解释中推断他的人格特点，后来应用于广告心理学中。属于封闭式提问方式的一种。
答案：错误
问答题
简述感觉与知觉的联系与区别？
答案：首先，感觉不等于知觉。感觉，是对刺激的个别属性的反映；而知觉则是选择、组织和解释感觉刺激，使之成为一个有意义的和连贯的现...
判断题
联想学习理论就是条件联系学说。
答案：正确