国家开放大学(广告调查与预测)章节练习(2019.12.23)

多项选择题
调查问卷的回收与编辑过程包括哪几个环节？（）
A.调查问卷的检查
B.调查问卷的数据的录入
C.问卷的编码
D.问卷的校订
名词解释
样本
答案：样本是总体的一部分，它由从总体中按照一定程序选取的部分个体或抽样单元组成。
名词解释
拦截调查法
答案：是指在商场或客流比较大的公共场所，对消费者进行问卷访问的方法。
名词解释
附带调查
答案：也叫搭车调查，就是随同固定样本调查表另加其他内容的调查。
名词解释
消费者行为研究
答案：是指研究个人、集团和组织究竟时怎样选择、购买、使用和处置商品、服务、创意或经验的，以满足他们的需求和欲望。
填空题
从调查执行的方式来区分，问卷可分为面访问卷、（）问卷、（）问卷以及网络调查问卷。
答案：邮寄；电话调查
名词解释
非结构性观察
答案：非结构性观察是一种开放式的观察活动，允许观察者根据当时的情境调整自己的观察视角和内容。
多项选择题
为保证数据录入的准确性，有必要对录入的结果进行核查，核查的方式主要有（）。
A.事后安排专人进行检查核对
B.双机录入
C.三机录入
D.录入过程中安排专人进行监督
单项选择题
以下各种题型中，属于顺位题型的是（）。
A.评比量表
B.排序题
C.李克特量表
D.数值分配法
多项选择题
消费者的购买行为会受到以下哪些因素的影响？（）
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素