国家开放大学(营销管理)章节练习(2019.12.27)

问答题
试结合实例说明SWOT分析法的应用。
答案：SWOT是一种分析方法，用来确定企业本身的竞争优势（strength），竞争劣势（weakness），机会（opport...
单项选择题
在市场对产品价格极为敏感，企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，降价不会引起实际和潜在的竞争时，企业宜对此产品采用（）
A.撇脂定价
B.渗透定价
C.仿制新产品定价
D.温和定价
单项选择题
（）是指消费者感官直接接触刺激物所获得地直观的、形象化的反映。
A.动机
B.学习
C.信念
D.知觉
问答题
选择一家企业，为其拟订一份市场定位计划。
答案：A.公司在全国食品饮料市场的发展已具相当规模，通过其主要产品—酸奶和纯净水，在食品饮料生产行业确立了其重要地...
多项选择题
市场营销研究的问题是（）
A.消费者行为
B.供应商行为
C.政府行为
D.市场营销机构行为
E.企业行为
问答题
联系生活实际，想一想各种不同类型的零售商究竟有什么不同。
答案：1、百货商店。指综合各类商品品种的零售商店，其特点：
（1）商品种类齐全；
（2）客流量大；
单项选择题
日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其它配件，所有这些项目就构成了一个（）
A.产品组合
B.产品项目
C.产品大类
D.产品系列
判断题
多品牌策略的好处之一是：多品牌可使企业拥有几个不同的细分市场，即使各品牌之间的差别不大，也能各自吸引一群消费者。
答案：正确
单项选择题
市场增长率高但相对市场占有率低的产品，属于（）。
A.问题类产品
B.明星类产品
C.金牛类产品
D.瘦狗类产品
判断题
一般来说，促销目标有两大类：短期目标应选择人员推销、公共关系等在短期内容易生效的促销手段；而长期目标应选择广告、营业推广等促销手段。
答案：错误