00634广告策划章节练习(2020.01.08)

问答题
请论述大卫·奥格威的的品牌形象理论。
答案：大卫奥格威的品牌形象论：品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在2...
多项选择题
出国参展需要注意的是（）。
A.了解国外会展的背景情况，提前一年做好参展计划
B.参展商品应适合当地现场销售，注重企业和产品形象
C.预先约定联络目标客户，提前做好当地宣传报道以提高知名度
D.组成展览品的运输、安全与投保工作，提前办理出国手续，遵守出国展览财务制度
E.限定参展商品和人员，减少参展成本
单项选择题
在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（）
A.使消费者认知品牌
B.巩固品牌形象
C.促销
D.电视广告
单项选择题
抽样调查、人口资料预测、购买力资料预测等属于（）测量方法。
A.定性
B.定量
C.定时
D.定人
多项选择题
对广告策划主管的特殊职业要求包括（）。
A.企业战略的理解
B.整体的市场观念
C.项目管理能力
D.融资能力
E.推销能力
单项选择题
广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（）
A.直接的“硬广告”
B.间接的“软广告”
C.促销活动
D.广告性的公益活动
单项选择题
组成广告作品的两个基本要素是（）
A.文字和图画
B.音乐和配音
C.人物和衣着
D.图画和音乐
多项选择题
区域性目标是指广告目标覆盖一省或几省，这一区域因为（）等方面的的相同或相似而连成一体。
A.交通便利
B.地理特征
C.经济水平
D.社会文化特征
E.语言特征
单项选择题
Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（）
A.独特的销售主张
B.形象要有个性
C.每种品牌都应突出一种属性
D.品牌的共同属性
单项选择题
广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的（），通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务。
A.购买方式
B.说服方式
C.推销方式
D.公关方式