广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布...

单项选择题广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（）

A.直接的“硬广告”
B.间接的“软广告”
C.促销活动
D.广告性的公益活动

1.单项选择题“6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提出的（）

A.商品
B.市场
C.动机
D.媒体

2.单项选择题“让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（）

A.清楚简明
B.与众不同
C.亲近有趣
D.熟悉易懂

3.单项选择题为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是（）

A.广告环境
B.广告主体
C.广告主
D.广告受众

4.单项选择题电扬广告公司的创意原则是（）

A.“富有灵感的简明”
B.“单一概念主张”
C.“最小努力法则”
D.“最大努力法则”

5.单项选择题“品类发展指数”简称（）

A.BDI
B.CDI
C.DBI
D.DIB

6.单项选择题“毛感点”或“总视听率”又称其为（）

A.毛评点
B.视听率
C.频率
D.到达率

7.单项选择题生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（）

A.产品
B.目标对象
C.广告想引起的消费者特别行为
D.厂商

8.单项选择题认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（）

A.30%
B.40%
C.50%
D.60%

9.单项选择题纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（）

A.一次
B.二次以下
C.三次以下
D.六次以下

10.单项选择题品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（）

A.短程投资
B.长程投资
C.既不是短程投资也不是长程投资
D.中程投资