单项选择题为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是（）
A.广告环境
B.广告主体
C.广告主
D.广告受众
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1.单项选择题电扬广告公司的创意原则是（）
A.“富有灵感的简明”
B.“单一概念主张”
C.“最小努力法则”
D.“最大努力法则”
2.单项选择题“品类发展指数”简称（）
A.BDI
B.CDI
C.DBI
D.DIB
3.单项选择题“毛感点”或“总视听率”又称其为（）
A.毛评点
B.视听率
C.频率
D.到达率
4.单项选择题生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（）
A.产品
B.目标对象
C.广告想引起的消费者特别行为
D.厂商
5.单项选择题认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（）
A.30%
B.40%
C.50%
D.60%
6.单项选择题纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（）
A.一次
B.二次以下
C.三次以下
D.六次以下
7.单项选择题品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（）
A.短程投资
B.长程投资
C.既不是短程投资也不是长程投资
D.中程投资
8.单项选择题R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（）
A.关联性
B.原创性
C.震撼性
D.针对性
9.单项选择题收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为（）
A.泛化的广告受众
B.有效的广告受众
C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众
D.无效的广告受众
10.单项选择题于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（）
A.时间性流程
B.技术性流程
C.策略性流程
D.传播性流程
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在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了4个阶段的变化，第一个阶段是（）
题型：单项选择题
广告策划运作是一种具有鲜明的整体性和（）的工作，内容非常丰富，涉及的课题比较多样，而且一般需要比较长的时间才能完成。
题型：填空题
广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代：（）至上的时代，形象至上的时代，定位至上的时代。
题型：填空题
E·卡茨提出的理论是（）。
题型：单项选择题
依靠图像、音乐、文字的技巧诱导消费者的情绪，使其产生购买欲望的广告表现方式的是（）。
题型：单项选择题
美国营销学者菲力普·科特勒认为，企业的市场营销要经过（）、规划、执行和控制四个阶段。
题型：填空题
针对单个个体的、非结构化的访谈方式，它要求单个被访者对于研究者所关心的话题说出自己的想法、观点和感受，这种调查方法称为（）。
题型：单项选择题
海外广告的发展，已经经历了多个阶段，第一个阶段是（）
题型：单项选择题
站在消费者的立场，从满足消费者某种需求的角度进行诉求的广告诉求策略是（）
题型：单项选择题
广告提案的运行程序有（）。
题型：多项选择题