R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（）

单项选择题R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（）

A.关联性
B.原创性
C.震撼性
D.针对性

1.单项选择题收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为（）

A.泛化的广告受众
B.有效的广告受众
C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众
D.无效的广告受众

2.单项选择题于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（）

A.时间性流程
B.技术性流程
C.策略性流程
D.传播性流程

3.单项选择题R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（）

A.在建立广告目标时
B.在广告传播过程中
C.在广告运动结束之后，开始测量之前
D.在广告传播之前

4.单项选择题广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（）

A.广告环境分析
B.广告主体分析
C.广告主分析
D.广告受众分析

5.单项选择题客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（）

A.广告主
B.广告代理
C.广告媒体
D.广告制作公司

6.单项选择题假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（）

A.38%
B.23%
C.11%
D.6%

7.单项选择题品牌形象理论的创始人是（）

A.大卫·奥格威
B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）
C.本·约翰
D.R·科利

8.单项选择题产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（）

A.魔岛理论
B.万花筒理论
C.阻碍理论
D.沟通理论

9.单项选择题运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（）

A.销售（利润）费用率越小
B.产品利润越低
C.产品利润越高
D.单位费用销售（利润）率越小

10.单项选择题Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（）

A.独特的销售主张
B.形象要有个性
C.每种品牌都应突出一种属性
D.品牌的共同属性