单项选择题运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（）
A.销售（利润）费用率越小
B.产品利润越低
C.产品利润越高
D.单位费用销售（利润）率越小
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1.单项选择题Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（）
A.独特的销售主张
B.形象要有个性
C.每种品牌都应突出一种属性
D.品牌的共同属性
2.单项选择题“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（）
A.广告人的灵感
B.对市场材料的积累
C.拼图游戏
D.生活启迪
3.单项选择题当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是（）
A.创新策略
B.破墙策略
C.占位策略
D.造型策略
4.单项选择题研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（）
A.支点
B.基点
C.重点
D.表现风格
5.单项选择题在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（）
A.使消费者认知品牌
B.巩固品牌形象
C.促销
D.电视广告
6.单项选择题一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（）
A.广告
B.新闻
C.宣传
D.短讯
7.单项选择题广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（）
A.告知
B.说服
C.提醒
D.说明
8.单项选择题广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（）
A.绘画艺术
B.摄影艺术
C.现代设计
D.影视艺术
9.名词解释暴露频次概念
10.名词解释到达率
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广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代：（）至上的时代，形象至上的时代，定位至上的时代。
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着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，给广告运动定下基调的是（）
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下列不属于视觉广告媒体的是（）
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关于广告发布的有效频度，最为著名的是Krugman 博士在1972年提出的（）
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在近 200 年的发展历程中, 广告代理商的角 色经历了版面销售时代、版面掮客时代、（）广告服务时代、策略性广告服务时代。
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消费者购买商品的心理过程用AIDMA表示，包含（）。
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广告策划运作是一种具有鲜明的整体性和（）的工作，内容非常丰富，涉及的课题比较多样，而且一般需要比较长的时间才能完成。
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企业把广告宜传的重点集中在目标市场上的一种广告战略称为（）。
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