广告主题的（）化，指在可以选择的多个广告主题中，寻找出最适合受众的需求心理，能够对受众产生最大作用的主题作为广告的最终主题的过程。

广告策划小组的工作日程中纵向的安排一般包括以下三个阶段：总体研讨阶段，顺序进行阶段，总体（）阶段。

写作策划书文本时，信息组织的技巧包括：明确信息的属性和文本的结构；把握重点；信息的（）。

下列不属于视觉广告媒体的是（）

美国营销学者菲力普·科特勒认为，企业的市场营销要经过（）、规划、执行和控制四个阶段。

企业把广告宜传的重点集中在目标市场上的一种广告战略称为（）。

为广告效果的测评提供了经济指标的是（）

关于广告发布的有效频度，最为著名的是Krugman 博士在1972年提出的（）

简述广告口号具体写作过程中的技巧。

在近 200 年的发展历程中, 广告代理商的角 色经历了版面销售时代、版面掮客时代、（）广告服务时代、策略性广告服务时代。