单项选择题当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是（）
A.创新策略
B.破墙策略
C.占位策略
D.造型策略
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1.单项选择题研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（）
A.支点
B.基点
C.重点
D.表现风格
2.单项选择题在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（）
A.使消费者认知品牌
B.巩固品牌形象
C.促销
D.电视广告
3.单项选择题一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（）
A.广告
B.新闻
C.宣传
D.短讯
4.单项选择题广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（）
A.告知
B.说服
C.提醒
D.说明
5.单项选择题广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（）
A.绘画艺术
B.摄影艺术
C.现代设计
D.影视艺术
6.名词解释暴露频次概念
7.名词解释到达率
8.名词解释收视率
9.名词解释广告排期
10.名词解释千人成本
最新试题
着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，给广告运动定下基调的是（）
题型：单项选择题
广告策划运作是一种具有鲜明的整体性和（）的工作，内容非常丰富，涉及的课题比较多样，而且一般需要比较长的时间才能完成。
题型：填空题
依靠图像、音乐、文字的技巧诱导消费者的情绪，使其产生购买欲望的广告表现方式的是（）。
题型：单项选择题
针对单个个体的、非结构化的访谈方式，它要求单个被访者对于研究者所关心的话题说出自己的想法、观点和感受，这种调查方法称为（）。
题型：单项选择题
美国营销学者菲力普·科特勒认为，企业的市场营销要经过（）、规划、执行和控制四个阶段。
题型：填空题
在近 200 年的发展历程中, 广告代理商的角 色经历了版面销售时代、版面掮客时代、（）广告服务时代、策略性广告服务时代。
题型：填空题
企业把广告宜传的重点集中在目标市场上的一种广告战略称为（）。
题型：单项选择题
消费者购买商品的心理过程用AIDMA表示，包含（）。
题型：多项选择题
常见影响广告战略的主要观念有（）。
题型：多项选择题
简述如何提高策划书的应变能力。
题型：问答题