单项选择题品牌形象理论的创始人是()
A.大卫·奥格威
B.罗索·瑞夫斯(R·雷斯)
C.本·约翰
D.R·科利
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1.单项选择题产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是()
A.魔岛理论
B.万花筒理论
C.阻碍理论
D.沟通理论
2.单项选择题运用“广告费用比率法”测定广告效果,有关参数在下面哪种状况下,说明广告效果越好()
A.销售(利润)费用率越小
B.产品利润越低
C.产品利润越高
D.单位费用销售(利润)率越小
3.单项选择题Unique Selling Proposition缩写为USP,其中文含义是()
A.独特的销售主张
B.形象要有个性
C.每种品牌都应突出一种属性
D.品牌的共同属性
4.单项选择题“创意魔岛”理论代表人物,注明广告人杨杰美认为广告创意来自于()
A.广告人的灵感
B.对市场材料的积累
C.拼图游戏
D.生活启迪
5.单项选择题当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时,可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口,以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是()
A.创新策略
B.破墙策略
C.占位策略
D.造型策略
6.单项选择题研究产品最突出的利益所在,是为了寻找创意的()
A.支点
B.基点
C.重点
D.表现风格
7.单项选择题在实现以下哪种广告目标任务时,使用名人推荐的有效性是最低的()
A.使消费者认知品牌
B.巩固品牌形象
C.促销
D.电视广告
8.单项选择题一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于()
A.广告
B.新闻
C.宣传
D.短讯
9.单项选择题广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象,产生品牌偏好和品牌忠诚”是()
A.告知
B.说服
C.提醒
D.说明
10.单项选择题广告艺术属于以下哪一种艺术范畴()
A.绘画艺术
B.摄影艺术
C.现代设计
D.影视艺术
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根据企业目前和预测的销售总量,从中取出一定比例的金额,作为广告费用支出,这种预算方法是()
题型:单项选择题
简述广告口号具体写作过程中的技巧。
题型:问答题
在近 200 年的发展历程中, 广告代理商的角 色经历了版面销售时代、版面掮客时代、()广告服务时代、策略性广告服务时代。
题型:填空题
着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领,为创意明确方向,给广告运动定下基调的是()
题型:单项选择题
广告提案的运行程序有()。
题型:多项选择题
简述如何提高策划书的应变能力。
题型:问答题
广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代:()至上的时代,形象至上的时代,定位至上的时代。
题型:填空题
持续性和起伏式排期的结合体称为()
题型:单项选择题
企业把广告宜传的重点集中在目标市场上的一种广告战略称为()。
题型:单项选择题
依靠图像、音乐、文字的技巧诱导消费者的情绪,使其产生购买欲望的广告表现方式的是()。
题型:单项选择题