生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（）

单项选择题生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（）

A.产品
B.目标对象
C.广告想引起的消费者特别行为
D.厂商

1.单项选择题认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（）

A.30%
B.40%
C.50%
D.60%

2.单项选择题纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（）

A.一次
B.二次以下
C.三次以下
D.六次以下

3.单项选择题品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（）

A.短程投资
B.长程投资
C.既不是短程投资也不是长程投资
D.中程投资

4.单项选择题R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（）

A.关联性
B.原创性
C.震撼性
D.针对性

5.单项选择题收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为（）

A.泛化的广告受众
B.有效的广告受众
C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众
D.无效的广告受众

6.单项选择题于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（）

A.时间性流程
B.技术性流程
C.策略性流程
D.传播性流程

7.单项选择题R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（）

A.在建立广告目标时
B.在广告传播过程中
C.在广告运动结束之后，开始测量之前
D.在广告传播之前

8.单项选择题广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（）

A.广告环境分析
B.广告主体分析
C.广告主分析
D.广告受众分析

9.单项选择题客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（）

A.广告主
B.广告代理
C.广告媒体
D.广告制作公司

10.单项选择题假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（）

A.38%
B.23%
C.11%
D.6%