国家开放大学(营销管理)章节练习(2020.02.06)

问答题
找出你所熟悉的运用定价方法或定价策略成功或失败的企业，进行简要分析。
答案：消费者一般都有求名望的心理，声望定价就是利用商店或商品在消费者中的良好声望,根据这种心理行为，企业将商品制订比市场同类商...
多项选择题
服务的基本特点是（）。
A.无形性和标准的不确定性
B.不可储存性
C.可储存性
D.所有权的非转移性
E.所有权的可转移性
问答题
市场营销的含义及其本质是什么？
答案：所谓市场营销，是指企业利用自身的资源优势，通过市场交易满足目标市场现实或潜在需求的综合性商务活动过程。他是以市场需求为起...
单项选择题
若要使购买者对定价工作增强信任感，同时感觉产品价格低廉，最好采用（）。
A.尾数定价
B.整数定价
C.安全定价
D.特价品定价
单项选择题
市场上有很多规模很小的企业，他们提供的产品是有相同或相似的，这种竞争称（）
A.垄断竞争
B.寡头垄断竞争
C.完全竞争
D.不完全竞争
多项选择题
心理定价的策略主要有（）。
A.声望定价
B.分区定价
C.尾数定价
D.基点定价
E.招徕定价
多项选择题
指出下列哪些销售方式属于“直销”范畴（）。
A.邮购
B.代购
C.电话订购
D.上门销售
E.店铺销售
单项选择题
下列情况下，消费者会非常满意（）
A.产品实际功能P=预期功能E
B.产品实际功能P>预期功能E
C.产品实际功能P<预期功能E
D.产品实际功能P与预期功能E无关
多项选择题
产品延伸有以下几种做法（）。
A.向下延伸
B.向上延伸
C.向内延伸
D.向外延伸
E.双向延伸
单项选择题
某种产品处于生命周期的介绍期时，如果该产品需求弹性小，市场规模大，并且潜在竞争者较多。其价格和促销策略一般应采取（）
A.慢取脂策略
B.快取脂策略
C.慢渗透策略
D.快渗透策略