00634广告策划章节练习(2020.02.08)

多项选择题
零售促销的策划要点是（）。
A.选择合适的卖场
B.主题设计鲜明
C.前期准备充分
D.培训促销人员
E.无需专业促销人员
单项选择题
企业市场份额较低，竞争对手的媒介投放份额较高，预算方式宜选择（）。
A.增加广告开支，保持现有份额
B.减少广告开支，寻找新市场
C.以强有力的媒介投放攻击竞争对手
D.维持低水平广告开支
单项选择题
公关策划是企业的公关人员根据企业形象的现状和希望达到的目标，对公关战略和公关活动进行谋划，设计出（）的过程。
A.最佳表现方案
B.最佳创意方案
C.最佳调查方案
D.最佳行动方案
单项选择题
（）是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识别。
A.品牌
B.商标
C.广告
D.形象
名词解释
广告战略
答案：指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。
多项选择题
行业发展状况分为三类，分别是（）。
A.增长型行业
B.周期性行业
C.防守型行业
D.竞争性行业
E.可替代行业
多项选择题
赞助营销能够（），通过赞助行善的过程，赞助商能够购达到扩大知名度和提升企业形象的目的。
A.展示产品
B.展示服务
C.展现企业文化
D.展现企业理念
E.展现企业战略
多项选择题
广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的广告活动所指定的（），是企业经营战略的一个重要组成部分。
A.指导思想
B.总体设计
C.营销战略
D.广告策略
E.定位策略
单项选择题
在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？（）
A.对文字图层进行栅格化
B.直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令
C.确认文字图层和其它图层没有链接
D.使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令
多项选择题
参展策划涉及（）等内容，有些大型会展活动，还要举行新闻发布会、公关活动等。
A.申请参展
B.展位设计
C.宣传资料准备
D.员工培训
E.费用预算