国际市场营销学章节练习(2020.02.11)

单项选择题
对产品的性能有重大突破性改进的产品，如电脑从最初的电子管到现在的第四代电脑大规模集成电路电子计算机，而现在世界各国都在积极开发第五代人工智能电脑，这是后生代产品属于（）。
A.完全新产品
B.换代新产品
C.改良新产品
D.模仿新产品
单项选择题
在国际市场营销信息的搜集中，所用设计概念与收集的信息之间差距而产生的误差，称为（）
A．调查人员误差
B．处理过程误差
C．替代信息误差
D．回答误差
单项选择题
下列不属于服务营销组合的是（）。
A.价格
B.产品
C.人
D.售后
单项选择题
根据产品的某项特色来定位，即（）。
A.产品属性定位
B.顾客利益定位
C.产品用途定位
D.使用场合定位
名词解释
国际营销公共关系
答案：
国际营销公共关系是企业搞好与国外社会公众关系、树立企业在国外良好形象的手段。
单项选择题
全球营销的意义不包括。（）
A、满足差异化需求
B、规模经济效应
C、统一的全球形象
D、管理的协调和控制
单项选择题
市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，这种策略是（）。
A.正面进攻
B.侧翼进攻
C.包围进攻
D.游击进攻
问答题
简述服务商品的特点。
答案：（1）生产与消费紧密结合。服务商品的交换过程，既是生产过程又是消费过程。
（2）价值与实用价值的转移分离。
多项选择题
一旦企业决定进入特定的国外市场进行就地生产时，可以有以下几种选择（）。
A.装配业务
B.合同制造
C.许可贸易
D.合资企业
E.独资企业
单项选择题
以下关于撇脂价格策略的描述，哪一项是错误的（）。
A.是一种新产品价格策略
B.是一种高价格策略
C.是一种长期价格策略
D.适用于具有独特技术、有专利保护的产品