08710广告学概论章节练习(2020.02.26)

多项选择题
消费者的消费过程包括（）。
A.需求过程
B.购买过程
C.使用过程
问答题
广告实际上在做哪三件事？
答案：传播一种信息、提供一种服务、倡导一种理念
填空题
（）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。
答案：报纸
判断题
国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。
答案：错误
多项选择题
媒体广告组织的主要作用是（）。
A.承接广告业务
B.设计制作和发布广告
C.代理发布广告
D.审查广告内容
E.做好广告经营的财务核算
F.做好调研和咨询服务
填空题
（）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
答案：广告主
单项选择题
产品引入期的广告多采用（）
A.报道式广告
B.劝导式广告
C.提醒式广告
D.竞争式广告
多项选择题
广告文案的要素包括（）。
A.广告标题
B.广告正文
C.广告附文
D.广告标语
名词解释
广告代理制
答案：是国际通行的广告经营机制，即广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承接广告业务。在广告活动中，广告公...
多项选择题
USP理论的功能有（）。
A.包装功能
B.差异化功能
C.价值功能
D.促销功能