国家开放大学(市场营销原理与实务)章节练习(2020.03.25)

来源：考试资料网

1 一个市场是否有价值，主要取决于该上场的（）

2 以下不属于营业推广的促销方式是哪一种（）

3.问答题现代市场观念与传统观念有何不同？举例说明社会市场营销观念的含义。

参考答案：企业营销观念即企业的经营指导思想或营销管理哲学，是企业在经营活动中所遵循的一种观念、一种导向。在西方国家工商企业的营系活...

4.填空题生产运作战略具有（）、（）、（）的特点。

参考答案：操作性；一致性；贡献性

5.名词解释产品生命周期

参考答案：产品的经济生命周期可以理解为市场上产品的产生、发展和衰亡的过程在时间上的表现。产品的经济生命周期可分为试销、畅销、饱和、...

6.问答题以你所熟悉的一种产品为例，简要说明当产品处于其生命周期的畅销阶段时企业应采取的营销组合策略。

参考答案：当产品处于其生命周期的畅销期时，企业最重要的任务是保持良好的产品质量和服务质量，使这一上升势头尽可能保持长久。为了促进市...

7.问答题简述影响企业选择市场营销策略的主要因素。

参考答案：影响企业选择市场营销策略的主要因素包括：
1）宏观因素：包括政治、经济、自然、文化、科技、法律等六个方面

8.问答题企业开发新产品的程序包含哪几个阶段？

参考答案：（1）提出目标，搜集“构想”；
（2）评核与筛选（过滤）；
（3）营业分析（...

9.判断题生产者市场多采用直接式渠道，消费者市场多采用间接式渠道。

10.判断题尾数定价的目的是使人感觉价廉且计价精确，因而对需求的价格弹性小的商品意义不大。