广告策划与管理章节练习(2020.05.06)

来源：考试资料网

1 促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

2.问答题为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？

参考答案：销售理念是营销策略方案的主要内容，由销售理念产生的创意策略能指引策划人在众多媒体中作出选择，或是选定一套媒体组合。创意策...

3.名词解释到达率、有效到达率

参考答案：到达率是在任一相关时间段内被一种媒介物曝光过至少一次的人数。是测量受众积累的方法。是不含重复人数的数字，每个人都只算一次...

4 广告标题的分类，一般可分为（）。

5 只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

6.问答题广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？

参考答案：广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
1.明确市场目标，修正市场营销目标市场策略。
2.明确产品...

7.问答题广告标题有哪些主要功能和类型？

参考答案：（一）广告标题的功能：1、点明主题，引人注目；2、引起兴趣，诱读正文；3、加深印象，促进购买。
（二）广告标题...

8 （）广告受众的知觉被广告图案中的内容所蒙蔽的现象。

9.问答题消费者关心点的易生之处有几个方面？

1新点2近点3热点4难点5疑点6歧点

10.判断题搜索引擎广告的价格则是间断变动的。