广告策划与管理章节练习(2020.05.06)

单项选择题
促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）
A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能
问答题
为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？
答案：销售理念是营销策略方案的主要内容，由销售理念产生的创意策略能指引策划人在众多媒体中作出选择，或是选定一套媒体组合。创意策...
名词解释
到达率、有效到达率
答案：到达率是在任一相关时间段内被一种媒介物曝光过至少一次的人数。是测量受众积累的方法。是不含重复人数的数字，每个人都只算一次...
单项选择题
广告标题的分类，一般可分为（）。
A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题
单项选择题
只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。
A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率
问答题
广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？
答案：广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
1.明确市场目标，修正市场营销目标市场策略。
2.明确产品...
问答题
广告标题有哪些主要功能和类型？
答案：（一）广告标题的功能：1、点明主题，引人注目；2、引起兴趣，诱读正文；3、加深印象，促进购买。
（二）广告标题...
单项选择题
（）广告受众的知觉被广告图案中的内容所蒙蔽的现象。
A.广告色彩
B.广告心理
C.个体因素
D.广告错觉
问答题
消费者关心点的易生之处有几个方面？
答案：
1新点2近点3热点4难点5疑点6歧点
判断题
搜索引擎广告的价格则是间断变动的。
答案：错误