品牌营销章节练习(2020.05.07)

判断题
企业品牌经理制的品牌体系呈倒金字塔型。
答案：错误
名词解释
品牌经营
答案：
品牌的经营就是使品牌的无形资产实现其经济效益最大化。
填空题
（）所谓工商协同营销是指在市场营销活动中，烟草工业和商业企业双方在（）、品牌定位一致的基础上，为寻求，在营销理念以及市场、品牌、服务等营销实践方面展开全方位的（）。
答案：品牌内涵，利益最大化，营销合作
问答题
简述职能经理负责制的劣势。
答案：（1）彼此平行的职能部门之间缺乏有效的沟通与协调。由于各职能部门隶属同级关系，因此在遇到利益冲突时，往往各自从部门利益出...
填空题
波士顿矩阵适用于分析某种组合中（）在组合中的位置，因此，也适用于（）的评价分析。
答案：各个单元，品牌组合
单项选择题
产品在广告中出现太过突兀，生硬嵌入，这属于广告创意的（）误区。
A.载体谬误
B.道具谬误
C.人物谬误
D.地点谬误
问答题
形成卷烟品牌忠诚型的因素主要有哪些？
答案：（1）消费者把自己投射在某一卷烟品牌商，视此品牌卷烟为自我价值的表现；
（2）消费者容易受到相关群体或家庭成员...
单项选择题
“品牌资产”这一概念于（）年提出的。
A.1988
B.1989
C.1990
D.1991
填空题
市场容量大、市场价值高的品类，就是卷烟商业企业发展的重点品类；市场容量大、市场价值不够高的品类，属于（），对于满足消费者需求有着重要意义；市场容量还不够大、但市场价值高的品类，属于（）；市场容量和市场价值都不高的品类，属于（），用于满足较小的细分市场需求。
答案：常规品类，潜力品类，一般品类
判断题
产品品牌营销计划是产品品牌经理的一项关键职能，决定了品牌经理能否有效实施品牌管理。
答案：正确